1、营销氛围—如何制造差异化*氛围;
*的营销氛围要吸引更多的目标顾客驻足和围观,参与现场的产品体验和更深刻地了解产品的特点,并争取尽可能多的顾客现场购买。若营销现场冷冷清清,根本就达不到场外营销的目的。 放张桌子,放点礼品加上一个促销员,已经out了,营造*热烈的现场气氛是较关键的,有气氛就会有人气,有人气就会有围观,有围观就会有购买,有购买就会有更多的从众购买。
2、营销目标——给有目标的顾客看;
很多门店在做营销活动的时候并不注重这一点,营销员散发宣传资料时见人就发,单页满天飞就像不要钱一样。有些低俗的外场走秀围观的更多的是看热闹。首先要明确自己产品的目标顾客是谁,然后还要总结出如何甄别目标顾客的方法,并且认真培训促销人员。然后促销策划时要认真研究如何在现场吸引和拦截目标顾客。营销过程中,要将更多的精力和激励手法放在目标顾客身上。
3、销售队伍——是否是训练有素;
做活动的时候,成功与否在于促销人员,一支训练有素,特别能吃苦、特别能战斗的正规促销队伍是场外促销成功的关键。现在大多数门店都有一支大规模的促销队伍,可是很多企业并不注重促销员的管理和培养。有的企业有几千人的促销人员,可是连较基本的管理制度和培训规范都没有,营销较重要的是人员的配备和专业知识的培养。
4、终端产品——明确促销产品;
营销需要的是应该更注重实效,始终将产品的宣传放在**位。通过产品的陈列、免费体验、产品演示、礼品赠送、营销员的详细讲解等手法让尽可能多的消费者对于产品看得到、摸得着,并亲身体验到产品的利益点,从而记住该产品,以后选择该产品。不要一场活动下来曲终人散时,谁也不知道是哪些产品在做促销,哪个品牌、有什么功能特点。
5、气势压阵——比竞争对手做的更好;
同一个商圈内开展类似促销门店都会有好几家,大家都在同一个平台上争夺有限的客流量,因此你的促销气势必须要能压倒所有同场竞技门店的其他促销活动,投入更多的资源,摆出更大的场面。 在同一卖场外促销,当无法比其他门店作出更大的气势时,或者有一门店在开展大型促销时,当天宁愿休息,择日在开展,“敌无我有,敌少我多,敌有我优”。
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